益言堂

小朋友看故事、看电影，总是会把自己代入故事里的主角，总是幻想能屡遭奇遇、逆天改命。但其实，大多数人不过是玉虚宫考核路上那群捧着汤碗的土拨鼠——懵懂、温顺，却被突如其来的“正义”打上原罪的标签，连存在的意义都沦为权力体系中的一枚丹药原料。 在土拨鼠的汤碗里，印出的不是”我命由我不由天“，而是你我——普普通通的牛马。 哪吒与敖丙奉命剿灭的“反派”，实则是为了喝一口汤而辛苦996的土拨鼠、教导小朋友从善如流的申正道，还有一个孤芳自赏的宅女。它们既无滔天罪行，亦无反抗之力，大多数人又何尝不是在KPI流水线上埋头喝汤的土拨鼠，直到某天突然被不知道哪里来的人，不知道因为什么原因，不说个人，连整个厂子都被拿去炼丹了。 在北美上映的时候，天元鼎上的美元符号不知道会不会修改，底层个体被抽象为“资源”，其血肉成为供养金字塔的燃料，土拨鼠的悲剧不在于死亡，而在于它们至死不知自己为何而死；正如打工人996加班猝然倒下时，Paul、Vivian、Jack早已取代了他们的本名。 哪吒可以说“我命由我不由天”，土拨鼠却连一声“为什么”都来不及问。这种叙事视角的撕裂，恰恰暴露了现实世界的荒诞性：主角们反抗的“天命”，对普通人而言已是需要仰望的生存天花板。无量仙翁用“为你好”的话术操控众生，何尝不是同一套规训。《肖申克的救赎》中说，“这些墙很有趣，刚入狱时你恨它们，后来你习惯它们，最终你离不开它们。” 在时代的洪流中，大多数人都是电影里的土拨鼠，日复一日地为了生存而奔波，为了生活而劳作。申公豹，全村的希望，渴望价值，渴望被认可，却又只是庞大机器中的一颗螺丝钉，是宏大叙事背景下的无名之辈。 土拨鼠们努力工作，辛勤付出，最终的价值，却似乎只是为了无量仙翁的宏图伟业，如同被“练成丹药”的命运一般，充满了无奈和悲凉。 当我们不再执着于成为故事的主角，当我们开始关注那些默默无闻的“土拨鼠”角色，或许，我们才能更清醒地认识到自己在世界中的位置，也才能更深刻地理解生命的意义和价值。 成仙不过是一段咒语，电影里是腰牌、西游记里是莲台，现实里呢？

上一篇文章《 两家小店的现实经济课堂 》我们还在说结果是否能如我所料，没想到这么快就迎来了终局，那家鲜肉饼店大概在一周前就贴出了“旺铺招租”的告示，我直到今天才发现。 初开业时，鲜肉饼店给人一种“不愿轻易卷入价格战”的印象。它和梅干菜肉饼店的价格同为7元，似乎并未打算与竞争对手展开激烈的价格争夺战。然而，第一家店的降价策略却打破了这个平衡，迫使第二家店做出回应。短短几周内，两个店铺都陷入了价格恶性竞争的漩涡。 这两家店中的一家，或者两家全部，迅速倒闭并非偶然，而是多种因素共同作用的结果，其中最主要的因素便是自己卷自己，陷入到了无谓的价格战当中。第一家梅干菜肉饼店开业时采取的买一送一策略，虽然迅速吸引了大量顾客，但也无意中抬高了顾客对价格的期望值。新开的鲜肉饼店就不应该也从低价入手，因为在价格上的恶性竞争迅速压缩了双方的利润空间，最直接的后果就是成本压力加大。尤其是在原材料和人工成本不断上涨的背景下，低价策略的可持续性几乎为零。随着价格不断下调，两个店铺的利润空间越来越小，连基本的运营成本都变得难以承受。为了在低价竞争中生存，两家店很可能都不得不降低成本，例如减少馅料、使用质量较差的食材等。这必然导致产品质量下降，最终导致顾客流失。 这两家店全部或者其中一家的倒闭，是价格战的必然结果，只是没想到结果来的这么快，只坚持了大约两个月左右。它再次印证了我们之前的分析：恶性价格竞争不仅无法带来长期的成功，反而会损害整个行业的健康发展。 在同质化严重，又竞争激烈的市场中，哪怕做出一点点的差异化，也是生存的关键。如果鲜肉饼店能够在口味、食材、服务等方面与竞争对手形成差异，恶性价格战不仅损害同行利益，最终也会损害自身利益。一味追求低价可能会让消费者对产品失去信心。类似于这种低价的小本生意更应该注重长期经营和可持续发展，而不是追求短期利益。应该通过提供优质的产品和服务、建立良好的口碑、与顾客建立长期的关系等方式来赢得市场。 虽然鲜肉饼店在这次竞争中出局了，但是另外那家梅干菜饼店生意其实也不怎么样，经过了一轮降价促销，一方面很难恢复到原价销售，另一方面又面临“不促不销”的窘境。